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LED光源市场究竟有多热

2014-7-4 9:35:34 点击:

回顾上半年LED照明市场,可谓风 起云涌而群雄无畏,以光管、球泡为主打的LED光源产品则 成为替换时期市场状况的晴雨表。

  基于消 费者的认知不足,在产品形式上可说是“换药不换汤”。在LED球泡上 基本是针对传统40W和60W球泡的替换,而在LED日光管 上则与传统灯管的规格一样,市场上0.6m、0.9m、1.2m、1.5m等T5和T8较受欢迎。然而,这却引 发同质化的担忧。

  商家反应LED照明产品,市场上 的热门更多是在厂商之间往来“唱戏”,而LED美丽的倩影,在终端 用户眼里更多是朦胧的影子。高昂的 市场教育成本促使厂家沿用传统照明产品的样式进行生产销售,产品换“芯”不换样。外观的同质化,使得价 格因素愈加凸显,其价格战区域白热化,低价之风盛行。

  为摆脱 单一的产品形式,企业可谓绞尽脑汁,继去年飞利浦、三星等 展出智能产品之后,国内许 多厂商纷纷推出智慧LED灯泡吸引市场。“智能”成为球 泡等主流产品热门卖点,并逐渐 成为行业另外一个同质化。

  大环境不景气,行业产能过剩,使得传 统照明时代过渡到LED照明时 代行业充满更多的变数。业内人士表示,在下游经销网点,即使是 专卖店也很难保证只做一个品牌产品,商家为了产品丰富性,一般会卖其他散货,其比例在30%-50%之间,而价格 则成为主要因素,而这成 为许多小企业生存空间,尽管商家定位不同,但喜欢 便宜的商家还是占到多数。

  渠道多元化背景下,电商的 崛起在卖东西的同时,兼具扮 演价格透明化的平台。在淘宝的页面上,几乎全是LED的天下,“6元包邮”等惊悚字眼给人“节操”尽失的感觉,不过很 多都是价格上虚晃一枪引人注意,而以16W1.2米光管为例,一般价格在25-30元之间,同类产 品佛照的价格则在35元左右。

  LED照明普及时代,企业进军LED照明市 场进行渠道攻坚时候,球泡、日光管 类产品更多充当急先锋角色。借助球泡、日光管 等主流性产品对渠道的冲击,进而为 其他品类产品普及做好铺垫。由于在家居照明、商业照明、办公照 明等领域都能够运用到,使得很多企业“偏爱” 球泡、日光管等LED光源产品,一时大小难分,良莠难分。

  LED球泡、日灯管等主流产品,被广泛 应用于家居照明、酒店照明、商业照明、办公照明、公共场所照明等领域,前期借 助工程渠道逐渐拓展市场,而随着民用市场开启,借助流 通渠道进行渗透将是大势所趋,直营店、专卖店、分销网 点等有条不紊进行。

  下游LED光源市场,有资本的涌入,有新品牌加盟,有老品牌刻苦经营,也有中 小微企业夹缝生存等,整个行 业呈现最原始的生态竞争。在光源市场格局上,目前帝 王将相平民尚难区分,整体上 传统企业比较保守,如欧普、佛照,而新晋 品牌则较为活跃,如木林森、亿光等。

  新晋品 牌处于渠道建设阶段,所以出 现声音会比较多,代表的是进攻方,而传统 企业渠道业已形成,处在防 止渠道流失状态,代表的是防守方。尽管整 体解决方案风潮兴起,但通过球泡、日光管 等单品作为主力产品来打市场仍为不少大企业所钟爱,在光源市场格局上,传统品 牌与新晋品牌所构成的“全明星”阵容,让行业热闹不少。

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